こんにちは、松本です。
サードウエーブつながりで、「サードウェーブ系男子」についても触れておきたいと思います。
「草食系男子」等、色々な言われ方をする男性若者なのですが、その最新版でしょうか。もちろん「○○女子」もたくさんのことばがあります。語呂がよくないと「鉄子」（鉄道オタク）や「歴女」（歴史好き）になったりも。ただ男子のほうが、揶揄されている感じを受けます。（”男たるもの、強くあれ”の意識が根底にあるのかな）
最初にこのことばを使ったのは、コラムニストの辛酸なめ子さんです。ブルーボトルコーヒーに行列する男子たちを見ると、同じようにニットキャップをかぶり、眼鏡をかけ、スニーカーをはいている・・・。
これは、「サードウェーブ系男子」かー、となったのだとか。
その後、ワコールの男性用下着BROSのPR動画をめぐり、”ていねいで上質な暮らし”って何だ？と、それが「良いな～」ではなく、＜変だ＞＜気持ち悪い＞という論調すら出てきているのです。（ワコール自体は、サードウェーブを意識していたのかどうか？真面目にきれいな動画を創っています）興味ある方は検索してみてください。
朝は丁寧にこだわりの豆を挽いて、ハンドドリップでコーヒーを煎れ、夜はクラフトビールを飲む。（写真：ちょうど先日ANAの機内で、地ビールとクラフトビールの違いについて、興味深いコメントを発見！）
昼はビーガン・カフェでランチ、というのもどこかで読みました。
本当のところ、ブルーボトルコーヒーに並んでいたニットキャップの若者が、毎日昼、ビーガン・カフェではないんでしょうけど、まあ、イメージですね。
で、揶揄している代表が扶桑社の「週刊SPA!」です。
ビジネスマンで、たまにはクラフトビールでも飲んでみようか、という人もたくさんいるだろうし、コーヒー好きの人もいるでしょう。
”ていねいな暮らし”が気持ち悪いと一括りにする「週刊SPA!」も、どうかと思います。（奥さんからお小遣いを減らされ、上司から行動を制限されるサラリーマンの気持ち代弁？）
あ、それと、こうした”ていねいな暮らし”ぶりをインスタグラムにアップしているのが、気持ち悪いという論調もありました。
いずれにしても、サードウェーブって何だ？という盛り上がりが、様々なところであるのは良いですね！
価格の安さで競うのは大手チェーンにまかせて、お客様を幸福にしようと商売をすると、個性的で価格の（やや）高いものを扱うことになってきます。そのひとつがサードウェーブ的なものであることは間違いありませんから。
＊クラフトビールになりそこねた地ビールはすたれた、という理解。職人によるこだわりの醸造と個性的な味、クラフトビールは地道な努力によって、今支持を広げている。